กลยุทธ์ของ บริษัท โคคาโคล่า. กลยุทธ์สำหรับอเมริกาเอเชียและแอฟริกา

สรุปหลักสูตร (ปริญญาตรี, ปริญญาโท, ปริญญาเอก)

ก่อตั้งขึ้นในปี 1886, โคคาโคล่าเป็นผู้ผลิตชั้นนำของโลก, การตลาดและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เข้มข้นและ syrups, ใช้ในการผลิตกว่า 300 เครื่องดื่มแบรนด์ สำนักงานใหญ่อยู่ใน Atlanta, กับการดำเนินงานท้องถิ่นในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก

รายได้มากกว่าร้อยละ 70 ของพวกเขามาจากนอกสหรัฐอเมริกา แต่เหตุผลที่แท้จริงพวกเขาเป็น บริษัท ระดับโลกอย่างแท้จริงคือผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการรสหลากหลายของผู้บริโภคทุก

โคคา - โคล่า ได้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอเมริกันซับซ้อนกว่าศตวรรษ ภาพของผลิตภัณฑ์เป็นภาระกับความเห็นอกเห็นใจและเป็นภาพหลาย ๆ คนมีที่ลึกหัวใจ ภาพ โคคา - โคล่า จะปรากฏบนเสื้อยืด, หมวกและของสะสมที่ระลึก

แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักมากเป็นหนึ่งในจุดแข็งมากที่สุดของ โคคา - โคล่า "ชอบมากกว่า 685,000,000 ครั้งต่อวันทั่วโลก โคคา - โคล่า ยืนเป็นแบบสัญลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพยังมีคุณภาพและความเพลิดเพลิน"(Allen, 1995)

นอกจากนี้ตาม Bettman, et al, (1998) ระบบการบรรจุขวด โคคา - โคล่า เป็นจุดแข็งที่สุดของพวกเขา จะช่วยให้พวกเขาดำเนินธุรกิจในระดับโลกในขณะที่ในเวลาเดียวกันวิธีการรักษาท้องถิ่น

บริษัท บรรจุขวดเป็นของประเทศและดำเนินการโดยนักธุรกิจอิสระที่มีอำนาจในการขายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท โคคา - โคล่า เพราะผลิตภัณฑ์ไม่ได้เป็นเจ้าของทันทีของเครือข่ายบรรจุขวดของแหล่งที่มาของรายได้หลักคือการขายที่มุ่งไป bottlers (Bettman, et. al, 1998)

คิดท้องถิ่นกระทำท้องถิ่น จากเมืองใหญ่ที่สุดในโลกที่หมู่บ้านห่างไกลของระบบการบรรจุขวดขึ้นจากรากฐานภายในองค์กรมุ่งมั่นในคุณภาพ โคคา - โคล่า พันธมิตร บริษัท บรรจุอยู่เสมอธุรกิจในท้องถิ่นพยายาม เข้มแข็ง อิทธิพลต่อการพัฒนา เศรษฐกิจและเข้าร่วมในชีวิตชุมชนผ่านกิจกรรมในท้องถิ่นและกิจกรรมการกุศล

อเมริกา